Neverlift i Grobnik Track Day: dva povezana brenda, jedan vizualni jezik
Na stazi se odluke donose brzo. Prepoznatljivost se, međutim, gradi godinama.
Neverlift i Grobnik Track Day dva su povezana brenda koja djeluju unutar istog automotive okruženja, obraćaju se sličnoj publici i dijele snažnu poveznicu s iskustvom vožnje na Automotodromu Grobnik.
Ta povezanost nije bila dovoljno jasno vidljiva u njihovoj komunikaciji.
Naš zadatak zato nije bio napraviti potpuni rebranding i odbaciti sve što je do tada postojalo. Ideja je bila pažljivo osvježiti oba identiteta, zadržati poveznicu s njihovim ranijim vizualima i stvoriti jasniju vizualnu povezanost između dvaju brendova.
Refresh, a ne početak ispočetka
Kod brendova koji već imaju publiku, najradikalnija promjena nije uvijek i najbolje rješenje.
Neverlift i Grobnik Track Day već su imali izgrađenu određenu razinu prepoznatljivosti. Postojeći vizuali pojavljivali su se na društvenim mrežama, eventima i materijalima koje je publika tijekom vremena naučila povezivati s oba brenda.
Potpuno novi identitet izbrisao bi dio te vrijednosti. Zato smo projektu pristupili kao vizualnom refreshu.
Zadržali smo prepoznatljive elemente postojećih identiteta, ali smo ih pročistili i modernizirali, s naglaskom na veću vizualnu dosljednost i izraženiji karakter. Za Neverlift smo kroz brand manual dodatno definirali jasna pravila daljnje primjene identiteta.
Cilj nije bio da publika vidi dva potpuno nova brenda, nego njihove zrelije i profesionalnije verzije.
Suptilna poveznica sa starim vizualima
Dobar refresh ne pokušava sakriti prošlost brenda.
Njegova je vrijednost upravo u tome da postojeću prepoznatljivost prenese u kvalitetniji i dugoročno održiviji identitet.
Kod Neverlifta je zadržana prepoznatljivost postojećeg logotipa, ali su ujednačeni karakter i konstrukcija slova te poboljšani ritam i povezanost wordmarka. Novi spojevi i produžene linije daju identitetu suvremeniji, dinamičniji i izraženiji racing karakter.
Publika koja je već pratila brendove i dalje ih može prepoznati, dok osvježeni identiteti djeluju suvremenije, dosljednije i imaju izraženiji vizualni karakter.
Identitet ne mora doslovno prikazivati automobil
Automotive brendovi često pokušavaju cijelu svoju djelatnost objasniti kroz jedan znak.
Automobil, silueta staze, kotač, zastava i web adresa lako završe unutar istog logotipa. Upravo je to bio slučaj sa starim logotipom Grobnik Track Daya. Takav znak može sadržavati mnogo informacija, ali zbog toga lako postaje vizualno opterećen i manje fleksibilan u primjeni.
Kod ovog projekta nismo željeli da identiteti izgledaju kao opis usluge.
Neverlift već kroz svoje ime nosi dovoljno karaktera i poveznice s vožnjom. Grobnik Track Day jasno komunicira svoju funkciju i lokaciju. Novi identiteti zato nisu morali dodatno objašnjavati svaki dio njihova poslovanja.
Tipografija, boja i karakter samih logotipa zajedno prenose osjećaj brzine, preciznosti i pripadnosti automotive kulturi.
Jasna pravila za dosljednu primjenu identiteta
Neverlift brand manual obuhvaća:
verzije logotipa i pravila njegove primjene
zaštitni prostor i minimalne veličine
odobrene varijacije logotipa u boji i primjere nepravilnog korištenja
paletu boja i tipografski sustav
dodatne grafičke elemente identiteta
primjere primjene na tiskanim materijalima, odjeći, teamwearu i merchandiseu
Njegova je svrha smanjiti improvizaciju u svakodnevnoj primjeni i osigurati dosljedno korištenje logotipa, boja, tipografije i grafičkih elemenata kroz različite formate.
Dizajn reklamnih površina na stazi
U sklopu projekta osmislili smo i dvije reklamne površine, svaku širine 12 metara, postavljene na Automotodromu Grobnik.
Prema želji klijenta, površine su dizajnirane tako da, osim oglašavanja, služe i kao photo point za fotografiranje automobila, vozača i posjetitelja. Vizualno su usklađene s osvježenim identitetima Neverlifta i Grobnik Track Daya.
