GO2Digital x DONUT: partnerstvo koje je drift dovelo na gradske ekrane
Za dio publike prvi susret s DONUT-om nije se dogodio na stazi ni na društvenim mrežama.
Dogodio se na putu do posla, tijekom vožnje kroz grad ili ispred jednog od digitalnih ekrana na kojem se između svakodnevnih obveza pojavio drift automobil, datum sljedeće utrke i poziv na događaj.
Upravo je to bila vrijednost suradnje s GO2Digital koji upravlja vodećom hrvatskom mrežom digitalnog vanjskog oglašavanja, koja obuhvaća više od 500 ekrana u 52 grada i ostvaruje gotovo tri milijuna impresija dnevno.
U najavnim razdobljima uoči DONUT događaja naši promotivni spotovi prikazivali su se na njihovoj mreži digitalnih ekrana. Time je komunikacija prvenstva izašla izvan DONUT kanala i došla do publike koja možda nikada ranije nije pratila drift, ali bi ga mogla poželjeti doživjeti uživo.
Od društvenih mreža do svakodnevnog prostora grada
Društvene mreže ostaju jedan od najvažnijih komunikacijskih kanala DONUT-a. Putem njih publika prati vozače, automobile, rezultate, pripreme i sve što se događa između dvije utrke.
Ipak, takva komunikacija najčešće prvo dolazi do ljudi koji već prate DONUT ili automobilsku scenu.
DOOH oglašavanje otvara potpuno drukčiji prostor.
Digitalni ekrani na frekventnim lokacijama omogućili su da DONUT vide i ljudi koji ga nisu tražili, koji još ne prate naše profile i koji možda do tog trenutka nisu znali da se u njihovoj blizini održava međunarodno drift natjecanje.
Kampanja zato nije bila zamjena za digitalnu komunikaciju, nego njezin nastavak. Društvene mreže gradile su priču i interes, dok su GO2Digital ekrani širili prepoznatljivost događaja izvan postojeće zajednice.
Devet ekrana, jedan drift automobil
Poseban dio kampanje realiziran je na jedinstvenom GO2Digital postavu kod Tvornice kulture u Zagrebu.
Na toj je lokaciji devet jednakih digitalnih ekrana postavljeno jedan uz drugi. Umjesto da svaki ekran koristimo kao zasebnu oglasnu površinu, svih devet uključili smo u jednu povezanu animaciju.
Drift automobil pojavljivao se na prvom ekranu, zatim prelazio na sljedeći i nastavljao se kretati kroz cijeli niz. Nakon prolaska automobila prikazivale su se ključne informacije o nadolazećem DONUT događaju.
Takav format omogućio nam je da kretanje, koje je u samoj srži drifta, prenesemo i u medijski prostor.
Nismo samo prilagodili postojeći promotivni spot dimenzijama ekrana. Kreativno rješenje razvijeno je upravo za specifičan raspored lokacije, koristeći svih devet površina kao jednu cjelinu.
Rezultat je bio format koji je privlačio pažnju i prije nego što bi se pojavile informacije o događaju. Automobil koji se kreće s ekrana na ekran stvorio je vizualni trenutak karakterističan za DONUT, dok su datum i lokacija nakon toga gledatelju jasno objasnili što se najavljuje.
Nekoliko sekundi za jasnu poruku
Vanjsko digitalno oglašavanje ne ostavlja mnogo vremena za objašnjavanje.
Publika oglas najčešće vidi u pokretu, zbog čega poruka mora biti jasna u nekoliko sekundi. Automobil, naziv događaja, datum i lokacija moraju funkcionirati kao jedna prepoznatljiva cjelina.
DONUT vizuali i promotivni spotovi zato su prilagođeni formatima i načinu na koji se sadržaj konzumira na digitalnim ekranima.
Cilj nije bio ispričati cijelu priču događaja, nego stvoriti trenutak prepoznavanja i zainteresirati gledatelja dovoljno da poželi saznati više.
Dinamični kadrovi automobila, dim, publika i identitet pojedinog događaja omogućili su da DONUT u kratkom vremenu prenese ono po čemu se razlikuje od klasične sportske ili automobilske manifestacije.
Doseg izvan postojeće automobilske publike
Vrijednost partnerstva s GO2Digitalom nije bila samo u broju prikazivanja promotivnih spotova.
Za razvoj DONUT-a važno je kontinuirano izlaziti izvan kruga ljudi koji već poznaju drift. Rast događaja ne može se oslanjati samo na postojeću zajednicu, bez obzira na to koliko je ona aktivna i povezana.
Pojavljivanje na digitalnim ekranima uz kampanje velikih domaćih i međunarodnih brendova dodatno je pozicioniralo DONUT kao ozbiljan sportski i entertainment projekt.
Vozačima, timovima i partnerima takva vidljivost daje veću vrijednost, dok publici pokazuje da se ne radi o zatvorenom automobilskom okupljanju, nego o događaju namijenjenom svima koji žele doživjeti brzinu, natjecanje i atmosferu uživo.
Partnerstvo koje je povećalo vrijednost cijelog projekta
Kvalitetno partnerstvo nije samo logotip postavljen na događaju.
Njegova vrijednost vidi se kada obje strane u projekt donesu ono u čemu su najbolje. DONUT je imao događaj, sadržaj i publiku kojoj se želi približiti. GO2Digital je imao mrežu, tehnologiju i mogućnost da tu priču postavi pred velik broj ljudi u relevantnom trenutku.
Posebna aktivacija kod Tvornice kulture pokazala je i što se može dogoditi kada se medijski prostor ne promatra samo kao površina za prikazivanje oglasa, nego kao dio kreativne ideje.
Takav spoj omogućio je da promotivna kampanja postane dio šireg komunikacijskog sustava svakog događaja.
Publika je DONUT mogla vidjeti na gradskim ekranima, zatim detaljnije upoznati kroz društvene mreže i na kraju doživjeti uz samu stazu.
